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李國慶俞渝互撕之后 誰來為當當的聲譽買單?

2019年10月25日 10:16

《科創板日報》(上海,記者 陳默)訊,10月23日深夜,不久前才以“摔杯一怒”刷屏朋友圈的李國慶、俞渝夫婦,又天降一只驚天大瓜。

這一次,雙方似乎都扯破了臉皮,直接赤膊上陣開撕。于是24日一早,一向被娛樂圈明星霸榜的微博熱搜榜上空降“李國慶、俞渝”,成了全民熱議的話題關鍵詞。

兩人之間具體撕了些什么內容,“吃瓜群眾”都已經知道得差不多了。此刻無數投資人應該慶幸,幸虧當當已經從美股退市了,不用擔心這家公司因為創始人夫婦之間不斷互揭升級的“丑聞”而導致股價暴跌。

但數關注當當網的人更想問的是,李國慶與俞渝在決定把私人問題“撕”到公眾面前的時候,考慮過當當網的公眾形象與未來發展嗎?再進一步說,連自己的情緒都無法控制的人,真的適合控制一家企業?

性格局限制約當當

在中國早期創業成功的互聯網企業家里,李國慶是個性非常鮮明的一位。好聽一點叫“真性情”,但他的“真性情”導致的不良后果最后都由當當網買了單。

1999年,李國慶和俞渝從美國回來共同創業,創立了當當網,一度成為中國最成功的網上書店,對標的是美國的亞馬遜。20年后的今日,亞馬遜的市值已經是8600多億美元,而當當網2016年從美股退市時,由于長期虧損,市值已只余5億美元。

造成這種差距的原因,除了當當網在近十多年來無數次錯過電商發展良機,以及公司在管理制度和商業模式等方面存在的問題而外,創始人李國慶的性格局限也是很重要的原因。

曾經有業內人士如此形容李國慶:全世界最不穩定的CEO。

他的事跡包括但不限于在微博上和公司投資人老虎基金對罵,“我不幸6年前接受了他們投資,對沖基金還投我們的競爭對手!我不但拒絕讓他們進董事會,6年還從來不見他們”;為了公司生意與服裝品牌商吃飯,他轉頭又發微博說,“為公司中高端服裝鞋年售40億而陪酒,是我要的生活? ”;公司慶功宴上,因為看不慣合伙人,他自己干脆離場……

最讓人匪夷所思的是,俞敏洪因發文稱“中國女性的墮落導致了國家的墮落”而引起輿論嘩然,俞敏洪自己都去婦聯道歉了,李國慶反倒發文聲援俞敏洪:“老俞不用向女性道歉。”

如此種種,讓人們不得不感嘆,作為一位企業掌舵人,李國慶顯然過于情緒化。

相比之下,俞渝則低調得多。在當當風光的那些年,她長期隱身在李國慶背后,直到今年年初,當當網宣布李國慶已離開當當,公司由俞渝掌控時,很多人才猛然發現,原來這些年,俞渝已經一步步把當當握在了她自己手里。

至于這一切是如何做到的,外界不得而知。前不久,李國慶在一檔節目中表演了一出“摔杯一怒”的同時,他也指出了俞渝將自己趕出當當的三步曲:先是股權變更,隨后逼走副總,最后用逼宮信徹底將自己趕出當當。

當時對于李國慶這邊廂的指責,俞渝沒有回應。由于她的華爾街背景,熟悉資本運作手段,因此不少業內人士猜測,李國慶被離開當當的真相可能與其說法八九不離十。

不論真相如何,但二人長期的內斗必然消耗了各自太多精力,這或許也是當當網日益落后于同行的原因之一。

創始人與企業捆綁的AB面

李國慶與俞渝這一場互撕,目前還在進行中,雙方的爆料日漸火爆,已經朝著個人隱私的縱深處狂奔而去。撕到這個地步,不論雙方最后誰輸誰贏,但對于當當網這個企業品牌已經是不可逆的傷害了。

這也再次引發了關于“企業創始人或代表人物與企業該不該捆綁”的思考。

一直以來,互聯網界都有一個約定俗成的傳統,即創始人或代表人物與企業形象高度綁定。這樣做的好處是,相比企業的特色、文化等傳播要點,企業家以科技新貴或富豪身份更能引發外界興趣,他們的一舉一動更容易成為話題,能為企業省去不少營銷推廣費用。

但這種捆綁的負面效果也很明顯,一旦企業創始人或代表人物出了問題,特別是出現違法犯罪的問題時,對于企業的聲譽也是巨大的拖累。比較典型的案例如劉強東在美國被指犯罪的風波,以及新城控股原董事長王振華猥褻女童案,都在短時間內重創了公司形象,并引發了一輪股價的劇烈波動。

好在上述兩家都是上市公司,在公司治理方面有嚴格的規范制度,能不依賴某一兩個領導而正常運轉,因此在應對了由企業創始人或代表人引發的信任危機后,這些公司也能逐漸回到正常的發展軌道。

但在當當已經退市三年后,是否還能保證公司運轉不受企業領導人的丑聞影響?特別是現在雙方的相互指責似乎有失控跡象時,外界更是對此充滿了疑慮。

此外,當當網眼下的尷尬局面還來自于夫妻店模式的積弊。許多夫妻在共同創業時沒有太多的規范管理經驗,初創時一鍋亂燉,反正肉爛了在鍋里。但當公司逐步發展壯大,夫妻也不再同心同德時,就很容易引發動蕩,前幾年真功夫創始人蔡達標和潘敏峰夫婦內斗,甚至蔡達標還被送進了監獄,這也是一個血淋淋的案例。

此次李國慶與俞渝的互撕還沒有結束,但也已經為無數企業敲響了警鐘,特別是夫妻店模式創業的公司。

創業成功殊為不易,但沒有人能保證情義不變,與其依靠不那么可靠的人性,不如寄望于規范的管理制度與完善的游戲規則。

商業社會自有其規則,任何違背規則甚至踐踏規則的人,終究會被商業社會拋在身后。

  本文來源: 科創板日報 責任編輯:sinomanager-li
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